Σε μια κίνηση που συγκλόνισε μερικούς και άφησε τους άλλους να αισθάνονται μια ακόρεστη λαχτάρα, ο Gucci έδειξε την εκατονταετηρίδα της, την Aria, την περασμένη εβδομάδα, με μια σειρά από φρέσκα κομμάτια μαζί με άλλους που ήταν εξοικειωμένοι αλλά νέοι στο σπίτι του Gucci. Σε αυτό που περιγράφηκε όχι ως συνεργασία, αλλά ως “hacking”, ο Alessandro Michele δανείστηκε κομμάτια από την αδερφή της Kering Brand Balenciaga με άδεια από τον δημιουργικό σκηνοθέτη του σπιτιού Demna Gvasalia.
Μια τσάντα Balenciaga, η κλεψύδρα, ήταν ντυμένη με κλασικό καμβά GG Supreme, ενώ διάφορα άλλα σχήματα και προϊόντα αναμειγνύονταν και αναμίχθηκαν με τα σύμβολα του σπιτιού του Gucci. Σπάνια οι δύο γίγαντες μόδας πολυτελείας παραδίδουν δυνάμεις και αυτή η συλλογή πρόκειται να είναι αναμφισβήτητα μία από τις πιο συζητημένες για τις «συνεργασίες της μόδας» της εποχής μας. Ενώ ένα ζευγάρωμα όπως αυτό θα παράγει μια σειρά από τα ευχάριστα, περιορισμένη έκδοση αντικείμενα, στον πυρήνα μια συνάντηση των μυαλών ανάμεσα σε δύο από τους ισχυρότερους και επιρροή δημιουργικούς σκηνοθέτες της μόδας έχει την εξουσία να είναι πολύ περισσότερο.
Αυτά τα οράματα αντικατοπτρίζονται όχι μόνο στις δημιουργικές τους προσφορές αλλά και στην ικανότητά τους να θέτουν ερωτήματα σχετικά με τις εποχές μας και τις συμβάσεις της
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Kering François-Henri Pinault μίλησε στο Vogue Runway του ζευγαρώματος που δηλώνει: “Έχω δει πώς τα καινοτόμα, τα και τα εικονοκλαστικά οράματα του Alessandro και Demna είναι ευθυγραμμισμένα με τις προσδοκίες και τις επιθυμίες των ανθρώπων σήμερα. Αυτά τα οράματα αντικατοπτρίζονται όχι μόνο στις δημιουργικές τους προσφορές αλλά και στην ικανότητά τους να θέτουν ερωτήματα σχετικά με τις εποχές μας και τις συμβάσεις της. ”
Το τελευταίο είναι ακριβώς το είδος της αλλαγής που η βιομηχανία μας μπορεί να επωφεληθεί από μια τόσο άνευ προηγουμένου συλλογή όπως αυτή. Τόσο η Balenciaga όσο και η Gucci έχουν πρωτοπορήσει σε ορισμένα ζητήματα καυτών κουμπιών, όπως η αειφορία και η ενσωμάτωση των φύλων και ενώ αυτό το συγκεκριμένο δίδυμο έχει πολύ νόημα λόγω των κοινών ιδεώδους της μάρκας, αυτή η εταιρική σχέση έχει επίσης την εξάρτηση να εξομαλύνει την ανταλλαγή πόρων και δεοντολογίας. Αυτό μπορεί να είναι εξαιρετικά ευεργετικό για άλλες μάρκες, αλλά και τη βιομηχανία που προχωράει. Όταν ο συνεργάτης της μάρκας μαζί, όλοι έχουν τη δυνατότητα να κερδίσουν.
Αυτό το απίθανο δίδυμο μπορεί να φαίνεται σαν μια άλλη ευκαιρία για να δημιουργηθεί μια λατρευτική συνεργασία που προορίζεται να απευθύνει έκκληση τόσο στην πελατεία της μάρκας, φέρνοντας ένα τεράστιο ποσό πωλήσεων, αλλά αν με ρωτήσετε, αυτό αναμφισβήτητα θα ανοίξει το δρόμο για το μέλλον της μόδας.
Ονομάστε αυτό που σας αρέσει – μια συνεργασία, μια εταιρική σχέση, μια πειρατεία, αλλά ωστόσο την αναγνωρίζετε, αυτή η εταιρική σχέση έχει την πραγματική δυνατότητα να ωφελήσει τη βιομηχανία μας να προχωρήσει.
